耐克崩了

激石Pepperstone(http://hysxdzy.com/)報道：

耐克賣不動了？

周四，運動服裝巨頭耐克公布令投資者不甚滿意的最新財報，并下調了未來一年的展望，導致股價大跌超12%。

截至5月的第四財季，耐克總營收下降了2%至126億美元，低于預期，其中消費者銷售業(yè)務營收下降8%至51億美元。凈利潤同比增45%至15億美元，超預期。每股收益同比增長48%至0.99美元，也超預期。

2024財年營收513.6億美元，基本與上年持平。這也是耐克自2010年以來年營收增長速度最慢的一年（不包括疫情第一年）。其中最大的北美市場，營收52.8億美元，低于預期的54.5億美元。在歐洲、中東和非洲，耐克的營收為32.9 億美元，低于預期的33.2億美元。在亞太和拉丁美洲，耐克的銷售額為17.1億美元，低于預期的17.7億美元。

鑒于門店和線上銷量下降、Air Force 1等經(jīng)典鞋業(yè)務下滑、以及耐克在全球各個市場 "消費趨勢不均衡"，耐克下調了2025財年業(yè)績指引，令股價在盤后交易暴跌超過12%至82.48美元，周四收盤價為94美元。

耐克預計，2025財年的銷售額將出現(xiàn)個位數(shù)百分比的下滑，而分析師預期為增長0.9%，對比此前預計銷售額將實現(xiàn)正增長，這次的業(yè)績展望可謂非常負面。

耐克首席財務官Matthew Friend表示，第四季度的業(yè)績“充滿挑戰(zhàn)”， 因此公司更新了全年展望。在消費者業(yè)務需求放緩后，公司正在采取“激進”行動，重新組布局耐克自有門店和數(shù)字渠道的庫存。

耐克將銷售業(yè)績下滑歸因于“生活方式業(yè)務”在四季度出現(xiàn)下滑，而籃球鞋業(yè)務的增長勢頭不足以抵消這一下滑。因為耐克的生活方式產(chǎn)品所占比例較高，促銷活動較多，以及Air Force 1等經(jīng)典特許經(jīng)營產(chǎn)品的銷售量減少。

因為在疫情后，美國興起了跑步俱樂部風潮，New Balance、Hoka和Asics等品牌均針對消費者生活方式的轉變加大營銷力度，搶奪了耐克的零售跑鞋市場份額。于此同時，耐克的創(chuàng)新步伐變慢，還把重心轉移至“限量版跑鞋”等其他方面。

部分跑步愛好者表示，耐克不再像以前那樣主導跑步文化，其他品牌便通過更積極的營銷迎頭趕上。Friend表示，耐克現(xiàn)在的目標是贏回消費者跑鞋市場份額，并擴大“整體市場”，而不是專注于“某一特定業(yè)務”。?????????