將通脹轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者！聯(lián)合利華、可口可樂、麥當(dāng)勞等巨頭競(jìng)相漲價(jià)

激石Pepperstone(http://hysxdzy.com/)報(bào)道：

通脹壓力高企，國(guó)際消費(fèi)巨頭們也頂不住了，紛紛漲價(jià)應(yīng)對(duì)成本上升。

英國(guó)快消巨頭聯(lián)合利華周二表示，旗下品牌第二季度的價(jià)格同比平均上漲11.2%，但代價(jià)是銷售額下降2.1%，使得該季度基本銷售額增長(zhǎng)8.8%。聯(lián)合利華則警告稱，“成本前景確實(shí)前所未有”，并預(yù)計(jì)價(jià)格將進(jìn)一步上漲。

可口可樂首席財(cái)務(wù)官John Murphy周二也表示，公司各種產(chǎn)品價(jià)格二季度上漲了12%，但實(shí)際轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者的漲幅只有5%左右。Murphy表示，由于可口可樂將繼續(xù)“在通脹環(huán)境的背景下考慮定價(jià)”，未來幾個(gè)月價(jià)格可能會(huì)繼續(xù)上漲。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，可口可樂公司第二季度銷售額超出預(yù)期，并上調(diào)了全年預(yù)期，原因是在數(shù)十年來的高通脹和價(jià)格上漲之下，全球消費(fèi)者仍愿意為飲料支付更高的價(jià)格。

兩周前，可口可樂的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手百事公司透露，其第二季度其產(chǎn)品組合的平均價(jià)格也上漲了12%。

漲價(jià)趨勢(shì)在快餐業(yè)巨頭麥當(dāng)勞上也有體現(xiàn)。麥當(dāng)勞二季度美國(guó)同店銷售額增長(zhǎng)3.7%，公司稱這一增長(zhǎng)主要是來自產(chǎn)品價(jià)格上漲，門店客流量持平。

麥當(dāng)勞首席財(cái)務(wù)官Kevin Ozan周二表示，今年剩余時(shí)間里，美國(guó)的食品價(jià)格可能會(huì)繼續(xù)保持8%9%的同比漲幅，以彌補(bǔ)成本上升帶來的損失。麥當(dāng)勞預(yù)計(jì)全年食品和紙張成本將增長(zhǎng)12%14%，而勞動(dòng)力成本將增長(zhǎng)10%。

麥當(dāng)勞觀察到，一些低價(jià)商品和套餐銷量在美國(guó)出現(xiàn)下降，尤其是在低收入消費(fèi)者群體中。不過，麥當(dāng)勞從另一種形式的“降級(jí)消費(fèi)”中受益，高收入的美國(guó)人在某些日子會(huì)選擇去麥當(dāng)勞，而不是一些消費(fèi)水平較高的餐館。

“通脹是一種災(zāi)難”

隨著通脹從上游向下游傳導(dǎo)，美國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)開始呈現(xiàn)疲態(tài)。

周一，美國(guó)零售商沃爾瑪下調(diào)了利潤(rùn)預(yù)期，稱食品和燃料價(jià)格上漲正“影響消費(fèi)者的消費(fèi)方式”。周二發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)7月份消費(fèi)者信心降至2021年2月以來的最低水平。

漲價(jià)可能會(huì)促使現(xiàn)金緊張的消費(fèi)者尋找更便宜的選擇，或甚至完全停止購(gòu)買。

聯(lián)合利華表示，該公司的市場(chǎng)份額正在被超市自有品牌奪走，尤其是在歐洲，因此公司增加了廣告支出。該公司預(yù)計(jì)，由于要消化部分原材料和商品成本的上升，其利潤(rùn)率今年將受到?jīng)_擊。

可口可樂首席執(zhí)行官James Quincey表示，消費(fèi)者尚未減少對(duì)該公司產(chǎn)品的購(gòu)買，但他補(bǔ)充稱:

典型的衰退模式下……消費(fèi)者一開始會(huì)停止購(gòu)買高價(jià)商品，非必需品……然后他們開始在低價(jià)商品上省錢……我們可以看到，在一些國(guó)家的一些類別中，這似乎是這個(gè)過程的開始。

企業(yè)還面臨著來自員工的加薪壓力，以幫助應(yīng)對(duì)生活成本。聯(lián)合利華首席執(zhí)行官Alan Jope周二表示：

我們經(jīng)常被問到：“工資能跟上通貨膨脹嗎？”答案是否定的……通貨膨脹是一種災(zāi)難，會(huì)影響每個(gè)人的生活水平。

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