加不了量就加價(jià)？市場不景氣，蘋果可能給iPhone 15漲價(jià)

激石Pepperstone(http://hysxdzy.com/)報(bào)道：

今年全球智能手機(jī)市場不景氣，蘋果的對策可能是給iPhone新機(jī)漲價(jià)。

美東時(shí)間7月24日周一，媒體援引知情者消息稱，蘋果要求供應(yīng)商今年生產(chǎn)約8500萬部iPhone 15，目標(biāo)是，在全球智能手機(jī)市場因宏觀經(jīng)濟(jì)影響料將銷量下滑時(shí)，仍保持iPhone出貨穩(wěn)定，但iPhone的總收入可能增加，因?yàn)樘O果考慮上調(diào)高端iPhone Pro機(jī)型的售價(jià)。

上述媒體并未透露蘋果的漲價(jià)幅度。蘋果公司并未就上述報(bào)道置評。

蘋果通常每年9月發(fā)布iPhone新品，2019年以來，iPhone Pro在美國的起售價(jià)都在999美元，屏幕更大的Max機(jī)型起售價(jià)為1099美元。

有評論指出，新冠疫情爆發(fā)以來，蘋果在美國發(fā)售的iPhone新機(jī)就從未漲價(jià)，但因匯率波動，在部分地區(qū)的售價(jià)曾有變動，比如去年在英國、日本、德國和澳大利亞推出的iPhone 14就比iPhone 13在當(dāng)?shù)氐陌l(fā)布起售價(jià)高。

最近，蘋果已經(jīng)傳出iPhone高端機(jī)可能供貨不足、影響今年銷售業(yè)績的壞消息。

上周華爾街見聞提到，媒體稱，因?yàn)橐s小邊框?qū)挾龋昧诵碌闹圃旃に?，蘋果在組裝iPhone 15 Pro和Pro Max時(shí)面臨挑戰(zhàn)，可能導(dǎo)致這兩款新機(jī)型今年9月發(fā)布時(shí)供應(yīng)短缺。

媒體稱，iPhone 15 Pro Max的問題更為明顯，該機(jī)型的缺貨情況可能將比iPhone 15 Pro更為嚴(yán)重。

更重要的是，這一技術(shù)問題影響的是高端的iPhone產(chǎn)品。Pro和Pro Max系列iPhone的零售價(jià)通常比基本型號高出至少200美元，這意味著它們的利潤率更高。 這些手機(jī)在發(fā)布時(shí)的供貨短缺可能會對蘋果短期的業(yè)績表現(xiàn)產(chǎn)生不利影響。

新近數(shù)據(jù)顯示，直到今年上半年，全球智能手機(jī)市場還保持下滑?？萍际袌龇治鰴C(jī)構(gòu)Canalys上周二公布，今年二季度，全球智能手機(jī)的出貨量同比下降11%，連降六個季度，稱需求低迷開始蘋果和三星這樣的業(yè)內(nèi)龍頭，迫使他們減少銷量。

不過，Canalys指出，智能手機(jī)市場正在釋放復(fù)蘇的初期信號。手機(jī)開始清庫存，供應(yīng)商優(yōu)先處理舊型號的庫存，為新品發(fā)布騰出空間。除了市場份額分別排在第一和第二位的三星和蘋果外，其他品牌的出貨下降顯示改善跡象，因?yàn)榇蟛糠止?yīng)商的庫存都恢復(fù)到更健康的水平，同時(shí)，宏觀經(jīng)濟(jì)狀況企穩(wěn)。?????????